Taux de clic moyen publicité

Écrit par B. Bathelot, modifié le 14/09/2015
Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning Publicité média Publicité display et vidéo

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Le taux de clic moyen enregistré sur les publicités display (bannières, pavés, skyscrapers,..) et publié sous forme d'indicateurs par les régies publicitaires sur l'ensemble de leurs campagnes (plusieurs milliards d'affichages mensuel) est généralement compris entre 0,1 et 0,2 %.
Ce taux de clics moyen a cependant peu de signification et est probablement tiré à la baisse par des campagnes peu qualitatives et peu optimisées en termes de ciblage et d'emplacements et qui concernent de gros volumes (plusieurs dizaines de millions d'affichages).

Les taux de clic (CTR) en France en 2010 selon Mediamind :



Par ailleurs, le taux de clic moyen de la publicité regroupe des campagnes s'effectuant à l'aide de formats très différents alors que le format influence notablement le taux de clic.

Les taux de clic par tailles de formats classiques (source Mediamind) :



Des créations bien réalisées et cappées au format flash transparent peuvent donner un taux de clic moyen de l'ordre de 1 à 2 %.

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