Taux de pénétration produit (panel)
Écrit par B. Bathelot, modifié le 11/02/2020Glossaires : Promotion des ventes Produit
Le taux de pénétration d'un produit est le pourcentage des foyers, des individus ou consommateurs qui achètent le produit ou la marque considérée sur une période donnée.
Dans le domaine des produits de grande consommation, le taux de pénétration effectif d'un produit est obtenu à partir des données de panels consommateurs.
L'évolution du taux de pénétration d'un produit est notamment étudiée pour mesurer l'efficacité d'une campagne de publicité ou d'une opération promotionnelle. Le taux de pénétration est également utilisé pour mesurer le potentiel d'un marché restant à conquérir.
Le taux de pénétartion est une notion distincte mais complémentaire de la part de marché. Pour plus de détails sur son mode de calcul et sur cette distinction, voir taux de pénétration.