Taux de prises en main

Écrit par B. Bathelot, modifié le 17/09/2015
Glossaires : Publicité média Publicité presse papier

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Le taux de prises en main est un indicateur de comportement de consommation des supports publicitaires presse qui est surtout pertinent pour la presse magazine et la presse professionnelle.
Le taux de prises en main mesure le nombre de fois ou un titre de presse est pris en main par le lecteur. Il impacte donc le nombre potentiel de contacts publicitaires. Un fort taux de prise en main est un argument pour les supports publicitaires.

Plus récemment, le terme de taux de prises en main est également utilisé pour les supports de la presse gratuite qui sont souvent positionnés en accès libre dans des distributeurs. Le taux de prise en main (mesuré par l'OJD) traduit alors la proportion des numéros mis à disposition qui sont réellement pris en main par les passants.

Ci-dessous, le taux de prise en main évoqué dans une étude de lectorat.




Source image : Etude lectorat 2004 magazine "[Pharmaceutiques->www.pharmaceutiques.com]"

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