Taux de rupture linéaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 22/03/2023Glossaires : Marketing point de vente Merchandising & gestion linéaire
Le taux de rupture en linéaire traduit la fréquence d'apparition d'une rupture (partielle ou complète) pour un point de vente ou un ensemble de points de vente sur un univers de références produit donné.
Taux de rupture global = taux de rupture partielle + taux de rupture complète
Selon ECR, le taux de rupture en grande distribution oscille autour de 10% alors que selon les données du Baromètre LSA - NielsenIQ, le taux de rupture des PGC-FLS était en moyenne 5 % début 2023 .
Le taux de rupture est cependant très variable selon les univers produit. Le calcul du taux de rupture permet d'obtenir le taux de service consommateur.
La surveillance du taux de rupture de leurs références est importante pour les fabricants dans la mesure où cela se traduit généralement par une perte de ventes.
Pour plus de détails voir rupture en linéaire.
L'évolution du taux de ruptures en linéaires pendant la "crise du beurre 2017" (source Nielsen) :
Une indication des taux de rupture constatés en France par ECR France :