Territoire de communication
Écrit par B. Bathelot, modifié le 26/02/2019Glossaires : Publicité média
Le concept de territoire de communication fait référence aux formes et domaines de communication considérés comme légitimes et habituels pour une marque donnée. Le terme de territoire de communication fait le plus souvent référence à la communication publicitaire mais il peut également s'appliquer plus rarement à d'autres formes de communication d'une organisation (communication interne, relations publics, communication promotionnelle, etc.)
Le territoire de communication d'une marque peut être caractérisé par le ton publicitaire utilisé, par le niveau de langage, l'axe ou le thème publicitaire, la cible visée, les supports utilisés, etc.
La marque Swarovski a ainsi revendiqué un nouveau territoire de communication en 2019 en se connectant à une cible plus jeune et en abandonnant les égéries pour adopter des prises de parole plus "conversationnelles et lifestyle" (source).
Le concept de territoire de communication est naturellement étroitement associé à celui de territoire de marque.
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