Test packaging

Écrit par B. Bathelot, modifié le 02/07/2020
Glossaires : Etudes / Consommateur Produit Packaging, emballage et conditionnement

Le test de packaging est un test destiné à valider le potentiel d'un packaging ou conditionnement à remplir ses objectifs marketing et commerciaux.

Un test de packaging porte généralement sur :
- la forme du packaging ou conditionnement
- la matière
- les couleurs
- les éléments graphiques
- les éléments pratiques d'usage (résistance, facilité d'ouverture, etc.)
...

Le test packaging permet, entre autres, de s'assurer :
- que le packaging est suffisamment visible (en rayon)
- que les éléments du packaging véhiculent l'image ou les informations souhaitées (voir notamment test de Robinson)
- ....

Selon l'étape du développement du packaging ou les caractéristiques à tester, le test packaging se fait en salle à l'aide d'études qualitatives, en ligne, en conditions terrain ou in-situ (point de vente) ou en laboratoire (eye tracking, tachitoscope).

Un exemple de méthodologie de test de packaging réalisé en ligne :

Un responsable d'agence présente les méthodes de tests de packaging :

Un exemple de méthodologie de test packaging (Source image In Vivo):

Un exemple de test packaging par test implicite :