Test projectif
Écrit par B. Bathelot, le 11/05/2015Glossaires : Etudes / Consommateur
Un test projectif est un test par lequel un individu est amené à se projeter sur un matériel présenté. Le principe du test projectif a été popularisé par le célèbre test psychologique de Rorschach, dans le cadre duquel on invite un individu a évoquer ce qu'il voit sur des tâches d'encre.
Les tests projectifs sont utilisés dans les tests d'efficacité publicitaire ou de packaging en demandant aux individus exposés au message de se projeter ou de projeter leur ressenti sur un matériel présenté (photos, photomontages, vignettes, dessins, etc).
On peut par exemple leur demander de choisir les photos d'individus les plus à même d'acheter le produit vanté dans une publicité. Les tests projectifs ont pour vocation de mettre en évidence les effets publicitaires inconscients ou difficilement verbalisables.
On parle également de test implicites.
Un exemple de méthodologie de test implicite ou projectif pour un packaging :
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