Test publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 17/09/2015Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
Les tests publicitaires ont pour vocation de mesurer l'efficacité d'un message publicitaire.
On distingue les pré-tests publicitaires qui peuvent être réalisés à différents stades de la création publicitaire et les post-tests qui s'effectuent après le déroulement de la campagne.
Les tests publicitaires reposent sur des études qualitatives et quantitatives effectuées auprès des consommateurs potentiels ou personnes exposées à la campagne.
Plus rarement, les tests publicitaires peuvent se faire sur des marchés test.
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