Trafic incrémental
Écrit par B. Bathelot, le 08/05/2017Glossaires : Z'autres glossaires Inclassables
La notion de trafic incrémental désigne le trafic supplémentaire obtenu grâce à une campagne / action marketing ou publicitaire. Le terme de trafic incrémental peut s'appliquer au trafic point de vente ou au trafic enregistré sur un site web ou une application mobile.
En ce qui concerne les points de ventes, le trafic incrémental peut être déterminé par l'utilisation de cadeaux ou codes trafic, par une comparaison des données de trafic habituelles au trafic post-campagne ou pour les actions de marketing digital par des techniques de géolocalisation permettant de suivre les comportements de visites des personnes initialement exposées (voir attribution trafic point de vente).
Pour les sites web ou applications mobiles une partie du trafic incrémental lié à des actions de marketing digital peut être mesurée par les données de web analytics ou par le reporting des campagnes (adserver, plateformes emailing, etc.). Pour les médias "traditionnels" il est possible d'utiliser des données de TV tracking ou de radio tracking.
Proposer une modification