Transpromo
Écrit par B. Bathelot, le 14/05/2015Glossaires : Marketing direct
La transpromo désigne l'ensemble des pratiques par lesquelles on insère un message marketing ou publicitaire sur un document de gestion délivré au client (relevé de compte, facture, etc.).
L'intérêt est double. Il permet d'une part de profiter d'un support qui de toute façon doit être financé pour une obligation légale ou une obligation de service, et d'autre part de profiter d'un support qui est généralement consulté par le destinataire.
Dans le cadre des pratiques de transpromo, le message marketing ou publicitaire peut être personnalisé en fonction des éléments possédés sur le destinataire et en fonction des éléments figurant sur le document de gestion.
Le transpromo peut être utilisé par l'éditeur du document ou servir de support payant pour un annonceur extérieur.
Le transpromo est une des composantes de l'éditique.
La transpromo est affectée par le phénomène de dématérialisation / digitalisation des factures et relevés.
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