Trivialisation

Écrit par B. Bathelot, modifié le 09/01/2019
Glossaires : Marketing du luxe

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Dans le domaine du luxe la trivialisation est le phénomène par lequel un produit ou un service perd de son caractère exceptionnel et sa capacité à faire rêver. Il s'agit donc d'une forme de banalisation. Le terme a été popularisé par Marc Abélès dans son ouvrage "Un ethnologue au pays du luxe".
Le phénomène de trivialisation peut être, entre autres, lié au phénomène de masstige ou à celui d'abus des licences de marques de luxe désigné parfois sous le terme de cardinisation.

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