Tunnel publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 05/01/2018Glossaires : Publicité média Publicité TV Mediaplanning TV
Un tunnel publicitaire est un écran publicitaire de longue durée. La durée cumulée des écrans publicitaires étant limitée par jour, les chaînes ont intérêt à placer les tunnels publicitaires aux moments où l'audience est la plus forte.
Si un tunnel publicitaire est généralement associé par nature à une forte audience, il n'est pas le plus intéressant en termes de qualité d'exposition et d'impact publicitaire, car le spot est noyé dans la masse.
Les chaînes évitent parfois les tunnels publicitaires en utilisant des programmes alibis très courts venant s'insérer entre deux écrans publicitaires.
Les classes temporis ont été créées par Canal+ pour prendre en compte les effets des tunnels publicitaires sur l'efficacité publicitaire. La vente d'emplacements préférentiels en TV est également un moyen de limiter les effets des tunnels.
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