Vieillissement de la marque
Écrit par B. Bathelot, le 24/03/2019Glossaires : Marque
Le vieillissement d'une marque est le phénomène par lequel une marque subit un changement d'image par lequel elle est de plus en plus perçue comme une marque s'adressant à une population de clients de plus en plus âges et / ou comme une marque proposant des produits dépassés en termes de tendances ou de technologie.
Le vieillissement de la marque est souvent lié à un réel vieillissement de sa base client lorsqu'elle ne parvient pas à renouveler sa clientèle.
Quelques exemples de marques considérées un temps (ou encore) comme vieillissantes :
- la marque Phildar un temps vue comme la marque des "tricoteuses"
- Solex et DS "dépassé" par l'évolution technologique et design avant de revenir tendance pour certains.
- Royco d'abord précurseur de la soupe lyophilisée avant que le produit soit progressivement abandonné par les consommateurs au profit des soupes en briques
- Le Petit Marseillais symbolisé longtemps par son savon brique "dépassé" avant l'élargissement de la gamme
- France Loisirs qui connait un vieillissement continu de sa clientèle
Certaines marques peuvent continuer à vieillir, d'autres mourir de vieillesse alors que d'autres peuvent rajeunir (voir rajeunissement de marque).
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