Visibilité publicitaire Internet / display
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/02/2018Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning Publicité média Publicité display et vidéo
La visibilité publicitaire, dans un contexte de publicité display Internet ou de publicité digitale, s'intéresse au fait de savoir dans quelle mesure un emplacement publicitaire ou une publicité est visible sur la page web qui lui sert de support. La visibilité est une problématique forte dans le monde de la publicité digitale car elle impacte naturellement l'efficacité des campagnes et notamment la mémorisation.
Plusieurs facteurs peuvent jouer sur la visibilité d'une publicité digitale :
- Une publicité peut être non visible car placée sous la ligne de flottaison
- Une publicité placée en haut de page peut être chargée alors que l'utilisateur est déjà descendu dans la page
- Une publicité peut être non visible car cachée dans le cadre d'un dispositif d'impressions publicitaires frauduleuses
- Une publicité peut être affichée en réponse à un trafic non humain
- ...
Des services de mesure des comportements de consultation des pages web qui sont complémentaires des études d’eye tracking permettent désormais de mesurer plus ou moins précisément la visibilité des éléments publicitaires sur une page. Ces services ou techniques de mesures de visibilité des éléments publicitaires sont souvent liés à des services d'ad verification.
La référence ou définition de la visibilité prise en compte est généralement celle du MRC, c'est à dire 50% de la création publicitaire exposée pendant au moins 1 seconde pour du display classique (bandeau) et pendant 2 secondes pour du format vidéo. D'autres acteurs peuvent parfois avoir leur propre définition, souvent plus ambitieuse, d'une publicité vue
Sur le même sujet voir publicité vue et taux de visibilité.
L'impact de la visibilité (ou plutôt de la durée d'exposition publicitaire cumulée) sur le taux de visite selon une étude Tradelab :
Un rapport de mission CESP sur la mesure de la visibilité publicitaire sur Internet :
Une autre présentation sur les enjeux et la mesure de la visibilité publicitaire display :
Deux petits témoignages d'annonceurs abordant la problématique de la visibilité des publicités en display :
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