Vitrine

Écrit par B. Bathelot, le 15/05/2015
Glossaires : Marketing point de vente

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Le terme de vitrine prend plusieurs sens dans le domaine de l'activité commerciale.

La vitrine peut d'abord désigner l'espace d'exposition des produits se situant derrière les vitres d'un point de vente. L'aménagement des vitrines joue alors un rôle clé pour arrêter et séduire le chaland circulant dans une rue ou une galerie commerciale. L'aménagement des vitrines est notamment optimisé grâce au visual merchandising.

Dans un sens plus étroit, la vitrine peut également désigner la paroi vitrée de la vitrine telle qu'entendue ci-dessus, sur laquelle est par exemple apposé des éléments de vitrophanie.

Pour mettre en évidence l'impact marketing et commercial de la vitrine d'un point de vente, on utilise parfois les termes de communication ou média vitrine.

Si la vitrine est un élément très traditionnel du point de vente, elle a fait néanmoins l'objet de nombreuses innovations :
- vitrine événementielle
- vitrine digitale
- vitrine interactive
- vitrine sonore
- vitrine tactile
- ...

Enfin, le terme de vitrine peut également désigner le meuble utilisé en point de vente pour exposer et protéger des marchandises ou des biens mis en vente.

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