Voyage de presse
Écrit par B. Bathelot, modifié le 13/02/2021Glossaires : RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP Marketing hôtelier et touristique
Un voyage de presse est un voyage de quelques heures à quelques jours organisé à destination d'une cible de journalistes à laquelle peuvent parfois être associés des blogueurs considérés comme influents si ces derniers ne sont pas spécifiquement gérés dans le cadre d'un voyage blogueurs / influenceurs.
Le voyage de presse se fait la plupart du temps à l'occasion du lancement d'un produit ou service et se fait généralement dans des destinations plaisantes et ensoleillées. Le voyage de presse est logiquement surtout utilisé dans le domaine du tourisme et des loisirs. Dans ce cadre, des offices de tourisme, des chaines hôtelières aux autres opérateurs vont inviter les journalistes à découvrir une destination ou une infrastructure (hôtel resort, station, etc.).
Le voyage de presse est également souvent pratiqué pour les lancements de nouveaux modèles dans le secteur de l'automobile. Dans ce secteur, le budget d'organisation d'un voyage de presse peut atteindre plusieurs centaines de milliers d'Euros.
L'objectif d'un voyage presse est naturellement d'obtenir des couvertures rédactionnelles ou retombées media pour le produit ou service ainsi promu.
Les voyages de presse les plus "luxueux" sont parfois dénoncés comme un moyen d' "acheter les faveurs journalistiques des invités". Ainsi à l'automne 2019, le Washington Post a dénoncé les voyages de presse très luxueux offerts par Netflix à des journalistes spécialisés pour promouvoir ses films à l'approche de la saison des récompenses cinématographiques (source).
Un voyage de presse automobile vu de l'intérieur par un blogueur :
Un exemple de programme de voyage de presse :
Un article sur l'ambiguïté des voyages de presse :
