Vu-lu
Écrit par B. Bathelot, modifié le 17/09/2015Glossaires : Publicité média Publicité presse papier
Le Vu / Lu est un indicateur d'impact publicitaire utilisé en presse.
Le score Vu / Lu est généralement obtenu en montrant le message publicitaire et en posant une question du genre : "Avez vous vu ou lu cette annonce publicitaire ?"
Lorsqu'on souhaite mesurer également l'attribution, le message montré est caviardé.
Dans certaines études on distingue le "vu" et le "lu".
La place du vu-lu dans l'échelle des indicateurs d'efficacités publicitaires presse :
Un exemple de post test qui distingue le vu et le lu :
Un exemple d'utilisation du score vu-lu pour un kit media :
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