Walk-to-store
Écrit par B. Bathelot, modifié le 14/03/2017Glossaires : Marketing mobile Marketing des applications
Une action marketing "walk to store" est une action qui vise à ce qu'un individu touché par la campagne se déplace à pieds pour se rendre au sein d'un point de vente physique. L'expression est surtout utilisée pour désigner des campagnes de marketing digital utilisant des techniques de géolocalisation fine (géolocalisation indoor, géofencing, etc.).
Il peut s'agir par exemple d'inciter un piéton circulant dans une rue à pénétrer dans un magasin ou d'inciter un individu présent dans un centre commercial à pénétrer dans une boutique de galerie. Certaines techniques de géolocalisation fine peuvent éventuellement permettre de distinguer les individus se déplaçant à pieds.
L'envoi d'un sms géolocalisé avec coupon ou code de réduction associé est une action type de "walk to store". Il peut par exemple être envoyé à midi à moins de 500 d'un fast food.
Les fonctions de type "store locator" hébergées au sein d'une application mobile sont également un élément de stratégie walk-to-store.
Un exemple d'usage du SMS géolocalisé pour déclencher du walk-to-store :
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