Yield holistique

Écrit par B. Bathelot, modifié le 22/03/2019
Glossaires : Publicité média Publicité display et vidéo

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Dans le cadre de la publicité digitale, la notion de yield holistique désigne une démarche de yield management appliquée à la vente d'espaces publicitaires par laquelle on appréhende de manière globale (holistique) la commercialisation des espaces en supprimant les "traditionnelles" frontières ou silos entre vente directe d'espaces garantis et vente programmatique.
Une démarche de monétisation publicitaire en mode "yield holistique" va donc s'efforcer de mettre en concurrence chaque canal de commercialisation pour chaque impression publicitaire. Si le principe est simple sa réalisation est cependant complexe car il convient cependant d'assurer que les volumes vendus contractuellement sous "garantie" en mode direct sont bien délivrés.

Le yield holistique est généralement mis en oeuvre par l'adoption d'une solution programmatique dite full-stack.

Une présentation commerciale, mais néanmoins très claire et pédagogique du principe du yield holistique en environnement programmatique :

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