Le trafic d'une page ou d'un site affecte-t-il son classement dans les pages Google ?

Écrit par B. Bathelot, le 20/01/2017
La question de l'impact du trafic d'une page sur son classement dans les pages de résultats Google (SERPs) est une question souvent posée par l'audience des formations et interventions dédiées au référencement naturel. L'interrogation porte notamment sur le fait de savoir s'il est possible de positionner favorablement une page bénéficiant de peu de trafic.

Même s'il est souvent difficile d'avoir des réponses tranchées dans le domaine du SEO, la réponse à cette question est plutôt non. La faiblesse d'un trafic n'impacte pas directement le positionnement d'une page au sein des SERPs Google. Cet état de fait peut sembler naturel et logique car d'une part la faiblesse de trafic n'est pas forcément le signe qu'une page est de mauvaise qualité ou peu pertinente (les requêtes liées peuvent simplement être rares) et d'autre part, des pages de qualité très discutable peuvent parfois bénéficier d'un fort trafic grâce notamment aux réseaux sociaux (fake news, putaclic, etc.). Par ailleurs, une page peut avoir un faible trafic car elle est mal ou pas optimisée en terme de SEO. Dans ce cas, ce n'est pas son faible trafic qui explique le mauvais positionnement, mais une mauvaise optimisation, voire parfois des facteurs bloquants.

Si la faiblesse du trafic n'a théoriquement pas d'influence directe sur le classement, elle peut cependant avoir un effet indirect puisque la faiblesse du trafic réduit les chances de bénéficier de backlinks naturels qui, eux, peuvent s'avérer précieux en termes de SEO.

Enfin, si l'algorithme de Google ne va pas prendre en compte directement le volume d'audience d'une page. il peut, à travers les données remontant de Chrome, prendre en compte les comportements de visite de cette page (pogo-sticking, revisites, etc) pouvant donner des indications sur sa qualité.