Quel est l'apport des solutions automatisées d'audit / optimisation de campagnes AdWords ?

Écrit par B. Bathelot, le 19/09/2016
Les solutions d'audit automatisées de campagnes AdWords ont fleuri ces dernières années. L'objectif de cet article n'est pas de rentrer dans le détail, mais de comprendre l'apport éventuel d'une telle solution et sa logique de fonctionnement.

Le principe est simple, après lui avoir donné un accès à une campagne AdWords, l'outil "mouline" les données et va opérer des recommandations ou des actions d'optimisation en fonction de la liberté qui lui est donnée. L'outil peut être utilisé directement par l'annonceur AdWords ou par une agence.

Selon ses capacités et sa puissance, l'outil peut :

- détecter des mots clés négatifs oubliés (l'outil détecte l'influence négative d'un mot sur les taux de clics ou de conversions)
- détecter des mots clés intéressants non achetés
- analyser les données géographiques et leur impact
- analyser les données par jour et par heure
- incorporer des données extérieures dans l'analyse (conditions météo par exemple)
- baser des décisions ou recommandations sur des données internes (prix, marges, stock, etc.)
- ...

La plus grande partie des données utilisées par ces solutions sont déjà accessibles au sein d'un compte AdWords et peuvent donc être utilisées par le gestionnaire de campagne. Ces solutions ont cependant le mérite de les rendre plus accessibles et plus visibles (dataviz). Par ailleurs, les recommandations faites par ces outils sont plus orientées ROI que celles faites généralement automatiquement par la plateforme AdWords ou par les conseillers AdWords (ces derniers recommandent rarement des réductions de budget ou de champs sémantiques).

Au delà de l'intelligence d'analyse qui n'est pas forcément supérieure à celle d'un manager de compte qualifié, ces outils proposent principalement des gains de productivité liés à l'automatisation de l'analyse. Leur apport est surtout important pour des campagnes comportant un grand nombre de variables en terme de produits et de facteurs d'influence de campagne.