Quel est le taux de clic moyen sur un bandeau publicitaire display ?

Écrit par B. Bathelot, le 28/10/2016
Les taux de clics enregistrés sur les formats display historiques varient généralement selon la nature des campagnes, selon les formats utilisés (leaderboard, pavé, skyscraper) et selon la qualité du médiaplanning et de la création. Par ailleurs, il ne s'agit que d'un KPI publicitaire parmi d'autres et les effets post-view ne doivent pas être oubliés.

Selon Google et selon des données agrégées basées sur l'adserver Doubleclick, les taux de clics des formats classiques sont compris entre 0,04% et 0,08%.

A titre d'exemple les taux de clics enregistrés sur ce site sont généralement compris entre 0,15 et 0,22 % pour une moyenne de 0,20%. Des campagnes combinant habilement data et créativité peuvent cependant avoir des taux de clics nettement supérieurs.

Le display benchmark de Doubleclick :