Quel est l'intérêt de multiplier les groupes d'annonces AdWords ?

Écrit par B. Bathelot, le 05/09/2016
Par rapport à la largeur de l'offre d'un e-commerçant ou d'un site mettant en avant des produits ou services, l'insuffisance du nombre de groupes d'annonces est un des défauts les plus fréquents constatés lors d'un audit de campagne AdWords.

Un spécialiste de l'entretien du jardin pourrait par exemple être tenté de n'utiliser qu'un groupe pour les requête tondeuses alors qu'il a tout intérêt à utiliser différents groupes pour les différents types de tondeuses (électriques, auto portées, etc.).

Dans le cadre de l'optimisation d'une campagne ou d'un compte AdWords, le fait de multiplier les groupes d'annonces présente différents avantages. La pratique permet de favoriser les taux de clics, d'améliorer le score de qualité des annonces et de favoriser la conversion.

L'amélioration des taux de clics
Le fait de multiplier les groupes permet de ne regrouper que des mots clés très proches au sein d'un groupe d'annonces et donc de pouvoir personnaliser l'annonce en fonction du faible périmètre voire de l'unique mot clé acheté. L'adéquation annonce / mot clé favorise le clic puisque l'internaute est alors exposé à une annonce répondant très précisément à sa requête.

Favoriser les taux de conversion
La spécialisation du groupe d'annonces permet généralement d'utiliser en landing page une page produit ou service répondant elle aussi précisément à la requête de l'internaute. Cette correspondance permet logiquement de réduire le taux de rebonds et de favoriser la conversion.

Favoriser le niveau de qualité de l'annonce
Comme l'aide d'AdWords le précise, " Plus vos annonces et pages de destination sont pertinentes, plus vos niveaux de qualité sont susceptibles d'être élevés.". Les deux éléments évoqués ci-dessus favorisent donc également le niveau de qualité des annonces et permettent d'obtenir un "meilleur traitement" de la part d'AdWords.