Quelles différences entre signature de marque et slogan publicitaire ?
Écrit par B. Bathelot, le 19/02/2017Les notions de signature de marque et de signature ou slogan publicitaire sont souvent confondues alors qu'il peut s'agir parfois de deux usages différents qui peuvent être complémentaires.
La signature de marque est une phrase ou slogan qui accompagne généralement le logotype sur quasiment tous les supports de communication de la marque. La signature de marque est durable et a une durée de vie d'un minimum de quelques années à parfois quelques dizaines d'années. Lorsque les évolutions de la marque et de son environnement le rende nécessaire, la signature peut être changée, mais il s'agit alors d'un investissement pouvant être très lourd.
Un exemple de signature de marque repris sur tous les supports de communication :
Une signature ou slogan publicitaire est un élément en général plus ponctuel, bien qu'il puisse parfois durer plusieurs années, qui est rattaché à une campagne publicitaire particulière ou repris parfois sur plusieurs campagnes. Dans ce cas, la signature publicitaire, contrairement à la signature de marque, n'est pas repris dans la charte de marque.
Dans de nombreux cas, la signature de marque est également utilisée en tant que signature publicitaire.
Pour davantage de détails ou d'illustrations sur les deux notions, voir signature de marque et signature publicitaire.
Un exemple de cohabitation d'une signature de marque et d'un slogan publicitaire ponctuel :
