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Marque

Ce glossaire recense l'ensemble des termes et définitions qui sont spécifiques à la marque et à sa gestion. Des glossaires thématiques consacrés à des dimensions spécifiques du management de la marque sont accessibles ci-dessous.

Sous-Glossaire : Typologie de marques Dépôt et protection de la marque La marque en 50 déf

Marque transgénérationnelle

Marque transparente

Marque utile

Marques homonymes

Mascotte de marque

MDD

MDD coeur de gamme

MDD de gamme

MDD économique

MDD premier prix

Merchandising de marque

Média marque

Mission de marque

MN

Montée en gamme

Musée de marque

Mythe du fondateur

Naming

Naming en marketing sportif

Naming produit

Nom de domaine

Nom de domaine générique

Notoriété assistée

Notoriété de marque

Notoriété spontanée

Noyau central de la marque

OHMI

ONVB

Opposition au dépôt de marque

OUEPI / EUIPO

Parasitisme de marque

Patrimoine de marque

Personal branding

Personnalité de marque

Personnalité vocale de marque

Plateforme de création de logos

Plateforme de marque

Playlist de marque

Politisation de marque

Portefeuille de marques

Préférence de marque

Prisme d'identité de marque

Produit / service me-too

Produit dérivé

Produit générique

Promesse de marque

Propriété industrielle

Proximité marque

Rajeunissement de marque

Rebranding

Recherche d'antériorité

Recherche d'antériorité de marque

Recherche d'antériorité slogan / signature

Recherche de similarité

Reconnaissance de logo

Relance de marque

Remue méninges

Renaissance de marque

Repositionnement de marque

Retro-branding

Récit de marque

Réputation de marque

Royalties

RSM

Signature de marque

Signature marque employeur

Signature sonore

Sleeping beauty

Storytelling de marque

Stratégie de marque

Territoire de marque

Test de nom de marque

Test en aveugle

Test et pré-test de nom

Top of mind

Transition

Valeur associée

Valeur de marque

Valeur revendiquée

Vêtement d'image

Vieillissement de la marque

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