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Une marque dérivée est un marque créée à partir d'une marque éponyme.
Une marque dérivée peut être conçue en prenant comme base de départ le radical de la marque éponyme ou se faire en ajoutant un mot ou sigle à la marque éponyme.
Danone et Nestlé sont probablement les marques qui...
La marque employeur est un terme utilisé généralement pour désigner l'ensemble des problématiques d'image d'une marque à l'égard de la cible des employés ou salariés potentiels.
Le concept de marque employeur est le plus souvent vu sous l'angle de la communication de...
La marque entreprise ou corporate brand correspond au nom de l'entreprise positionné et promu en tant que marque.
L"Oreal, Danone, Nestlé, Renault, Bouygues, Auchan sont par exemple des marques entreprise.
Avant le développement du concept de marque entreprise, certaines grandes entreprises de...
Une marque éponyme est une marque qui a donné une partie de son nom à un marque dérivée. Éponyme signifie "qui donne son nom à". Danone est par exemple la marque éponyme de la marque dérivée Danao ou Nestlé celle de Nesquick.
La marque éponyme ne doit pas être confondue avec la...
Une marque localisée est une marque créée spécifiquement pour un marché ou territoire donné à partir de la marque d'origine. Dannon est par exemple une marque localisée de Danone pour les Etats-Unis.
Pour plus de détails, voir marque locale.
Une marque mère est une marque ombrelle utilisée en complément d'une marque fille. Danone ou Nestlé sont des marques mères qui chapeautent un grand nombre de marques filles dans le domaine de l'alimentaire.
Dans certains cas, la marque mère est également marque éponyme.
La filiation...
Une marque nationale est une marque détenue par un industriel et qu'on retrouve dans la plupart des enseignes de grande distribution d'un pays.
La marque nationale peut être une marque société (Danone) ou une marque produit (Nutella). Paradoxalement, de nombreuses marques nationales...
Une marque ombrelle est une marque utilisée simultanément pour un ensemble de produits hétérogènes.
La marque ombrelle peut être utilisée à l'échelle d'un groupe ou conglomérat (Honda, Samsung) ou au niveau d'une gamme (Haribo).
L'utilisation d'une marque ombrelle permet de faire...
Une marque transgénérationnelle est une marque présente et appréciée de manière relativement égale au sein de plusieurs générations.
Benoît Heilbrunn définit, dans un article de Décisions Marketing, les marques transgénérationelles comme "des marques qui transcendent les différences...
Une mascotte de marque est un personnage fictif d'apparence humaine, animale ou reprenant la forme du produit et qui représente ou symbolise une marque dans la plupart de ses formes et supports de communication. La mascotte de marque figure notamment sur le packaging.
La mascotte de marque naît...
