Abonnement newsletter sans demande d'adresse email

Écrit par B. Bathelot, le 20/02/2017
De façon exceptionnelle l'astuce marketing de cette semaine fait directement référence à la solution d'un prestataire (sans pour autant que celui-ci soit annonceur et même au courant de cette citation).

Actiplay propose une solution technique permettant de solliciter un abonnement newsletter sans collecter l'adresse de l'individu intéressé. On retrouve ici le principe de l'email retargeting. Par son tag tiers, le prestataire contrôle s'il possède l'adresse email du visiteur et peut alors lui proposer le cas échéant un abonnement d'un seul clic. Le service d'abonnement en un clic ne peut donc être proposé que pour les visiteurs embasés par le prestataire qui revendique 25 millions de profils. En cas d'abonnement, le prestataire transmet alors l'adresse email (et éventuellement un profil ?) par le biais d'un web service.

L'idée est intéressante et méritait d'être signalée. On peut notamment penser qu'elle peut potentiellement faciliter l'abonnement lors des consultations mobiles en réduisant la friction de la saisie d'adresse. Elle peut cependant peut être "interpeller" l'individu surpris de voir qu'on connait son adresse.