Eviter un "emplacement préférentiel" en TV-to-web

Écrit par B. Bathelot, le 19/11/2017
Alors que l'emplacement préférentiel d'un spot TV en fin d'écran publicitaire peut donner théoriquement lieu à une majoration tarifaire de l'ordre de 20 %, il s'avère que pour des objectifs de création de trafic sur un site web ou une application mobile (TV-to-web), cet emplacement habituellement considéré comme privilégié peut en fait s'avérer contre-productif.

En effet, alors que la stratégie de TV-to-web est en grande partie basée sur les comportements de multitasking et sur l'usage du second écran, le téléspectateur est logiquement moins enclin à naviguer sur son écran de smartphone lorsque le programme regardé va reprendre. On peut d'ailleurs  penser que cette tendance est encore plus vraie dans le cadre de séries réellement prenantes pour leur audience.

Cette astuce, ou plutôt ce "piège", a été repéré dans le cadre des analyses de TV tracking d'un courtier d'assurance.