Synchroniser ses campagnes AdWords avec la diffusion d'émissions thématiques

Écrit par B. Bathelot, le 26/11/2017
Certains annonceurs TV pratiquent déjà depuis quelques temps la synchronisation / adaptation de leurs campagnes AdWords à leurs campagnes TV (voir synchronisation TV / AdWords). Dans certains cas, il peut même s'agir d'adapter ses campagnes AdWords aux campagnes des concurrents pour bénéficier de l'effet de halo.

Une autre pratique, potentiellement intéressante pour certains acteurs, est moins connue. Il s'agit d'adapter ses campagnes AdWords à la diffusion d'émissions TV thématiques. Le principe est simple, il s'agit d'anticiper une activité de recherche moteur qui est générée par la diffusion d'une émission de TV. Dans le cadre de l'usage du second écran, des émissions thématiques ou des reportages sont ainsi susceptibles de générer des pics de requêtes en cours d'émission et après une émission. Cela peut être le cas, entre autres, pour des émissions de bricolage, de cuisine, de tourisme ou pour des reportages santé ou économie. Une émission mettant en lumière une destination touristique encore méconnue peut par exemple provoquer un pic de requêtes inhabituel en lien avec cette destination.

L'adaptation des campagnes AdWords peut alors se faire en ajustant les budgets pour prendre en compte une hausse des requêtes et éviter ainsi de perdre des occasions d'impressions qualifiées . Elle peut également constituer à utiliser des mots clés ou des annonces spécifiques  en lien avec ce qui est évoqué dans le cadre du programme.

 

Cette pratique nécessite évidemment d'anticiper la diffusion en étudiant les contenus des programmes et n'a un sens économique que pour des programmes à l’audience suffisante.